項目背景:
綜記燒鵝是快餐連鎖品牌,主要以傳統(tǒng)港式燒臘為主。由于現(xiàn)在年輕消費群體喜好發(fā)生變化,原有的品牌定位以不符合現(xiàn)在年輕人的喜愛,綜記燒鵝品牌需要重新定義,紅蘋果策劃接受委托,幫助綜記燒鵝品牌全新升級。
設計理念:
隨著市場上的“燒鵝”品牌越來越多,同質(zhì)化也越來越嚴重,紅蘋果品牌策劃公司項目組認為走傳統(tǒng)老店、港味、正宗沒有優(yōu)勢,綜記燒鵝想要立足,必須走出與眾不同,于是對綜記燒鵝主張:這只燒鵝有來頭!走快時尚風,將綜記燒鵝品牌形象人格化,塑造出一只有背景、惹不起、資歷深、朋友多的接地氣“燒鵝”。紅蘋果在LOGO的創(chuàng)作以“黑色鵝”“印著zhongji(綜記)的黃色領巾”元素上進行創(chuàng)意設計,打造一只“綜記燒鵝”。色彩上繼續(xù)沿用原有的黑黃色系,繼續(xù)強化色彩記憶,能讓你在快節(jié)奏的生活中,植入品牌色,記住品牌。
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