創(chuàng)意設(shè)計理念:
紅蘋果品牌策劃公司通過實地走訪、問卷調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等得出以下結(jié)論:消費者對水果的新鮮程度最為敏感,同時對物流速度、價格、包裝等也有較高的要求。結(jié)合市場分析,紅蘋果重新梳理了品牌脈絡(luò),深度挖掘品牌基因,得出了三大核心關(guān)鍵詞——源頭直采、冷鏈空運、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),分別產(chǎn)地、采購方式、保鮮技術(shù)三個維度闡述“佳家送”水果的新鮮程度。配合“我們只賣新鮮水果”的SLOGAN,不斷強化“新鮮”的品牌定位。
LOGO方面,我們以檸檬作為創(chuàng)意點進行設(shè)計,品牌名字以一個小檸檬作為載體,一方面預示著品牌經(jīng)營的行業(yè),一方面飽滿的小檸檬形象容易刺激人的感官,給人一種清新的感覺,與品牌定位相呼應。此外,我們還打造了3個活潑靈動的水果小精靈超級IP,強化消費者的品牌印象,擴大品牌影響力。
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