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農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃案例


設(shè)計(jì)理念:

紅蘋果品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)百茂園定位于中高端的消費(fèi)群體,他們主要是分布在各大中城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),卻向往大自然的生活;他們經(jīng)濟(jì)上生活富裕、受教育程度較高、注重生活品質(zhì)。他們對(duì)于食品的需求已從功能性需求上升到情感需求,不僅僅是安全健康的滿足,更是一種品質(zhì)生活的向往,生活品味和身份的體現(xiàn)。所以,紅蘋果品牌策劃公司思考:如何才能夠更好的傳達(dá)出百茂園“原生態(tài)、高價(jià)值、回歸自然、品質(zhì)生活”的核心價(jià)值,給人以直觀且深刻的印象?未來,百茂園不僅是在賣產(chǎn)品,更是代表著一種回歸自然、返璞歸真的生活方式,從而搶占消費(fèi)者的心智!
百茂園標(biāo)志中右上角的一點(diǎn),視為點(diǎn)睛之筆,以中國(guó)水墨的寫意手法,勾勒出群山綠水、旭日東升的畫面,輕快、透明、生機(jī)的視覺感受充分體現(xiàn)出詩(shī)一般的山水意境,展現(xiàn)了觸摸山水,自然田園的生活情懷; 其中象征太陽(yáng)的那一筆與“百”字神似,山棱展現(xiàn)出“M”形代表著“茂” ,而整體的圓形輪廓暗指“園”,因此將百茂園三個(gè)字巧妙的融合。字體標(biāo)志以手寫體進(jìn)行創(chuàng)意,簡(jiǎn)約、大氣、歸真,與延展形象的手繪等風(fēng)格相呼應(yīng),體現(xiàn)了百茂園原生態(tài)、返璞歸真、綠色健康的生活理念。


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